Trong kỳ bảo vệ đồ án học kỳ Fall 2024 (Tháng 12/2024), sinh viên Trường ĐH FPT đã trình bày các dự án mang tới các giải pháp sáng tạo và chiến lược có tính ứng dụng cao, đem lại giá trị thiết thực cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ tại Cà Mau.
Xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp 5 Quốc
Nhóm sinh viên Khóa 16 chuyên ngành Digital Marketing, gồm Nguyễn Hoàng Yến Nhi, Lê Trần Minh Ngọc, Nguyễn Thành Nguyên, Nguyễn Thị Minh Thư và Vũ Mạnh Tiến, đã thực hiện dự án xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp 5 Quốc tại U Minh, Cà Mau. Dự án tập trung vào việc nâng cao nhận diện thương hiệu và mở rộng ảnh hưởng của sản phẩm mật ong rừng tràm, vốn đã được chứng nhận OCOP 3 sao, qua việc khai thác giá trị văn hóa của nghề gác kèo ong có lịch sử hơn 200 năm.
Nhóm sinh viên đã tiến hành xây dựng một bộ nhận diện và chiến lược thương hiệu hoàn toàn mới cho doanh nghiệp 5 Quốc, tập trung vào việc thiết kế lại hình ảnh thương hiệu sao cho đồng bộ và hiện đại hơn. Điều này bao gồm việc thay đổi bao bì sản phẩm sao cho phù hợp với định vị thương hiệu mới, nhằm mang đến sự nhận diện dễ dàng và tạo sự khác biệt trên thị trường. Các hoạt động thực tế trong dự án còn bao gồm các buổi chụp ảnh và quay video tại rừng tràm U Minh Hạ, nơi nuôi ong và sản xuất mật ong. Những hình ảnh và video này không chỉ cung cấp cái nhìn trực quan về quy trình làm mật ong, mà còn làm nổi bật câu chuyện về ngành nghề nuôi ong gắn liền với thương hiệu 5 Quốc, từ đó tạo ra sự kết nối mạnh mẽ với người tiêu dùng.
Đặc biệt, nhóm cũng đã sáng tạo và quản lý một fanpage mới, nhằm xây dựng nền tảng truyền thông trực tuyến cho doanh nghiệp. Đây là một công cụ quan trọng giúp 5 Quốc giao tiếp và tương tác trực tiếp với khách hàng, từ đó nâng cao sự hiện diện trên mạng xã hội và thu hút sự quan tâm từ cộng đồng. Bên cạnh đó, nhóm đã tham gia vào các sự kiện, cho người dùng trải nghiệm sản phẩm trực tiếp. Những sự kiện này đóng vai trò quan trọng trong việc lan tỏa thông điệp của 5 Quốc, đồng thời thể hiện sự gắn kết giữa sản phẩm và cộng đồng, tạo nên sức mạnh cho chiến lược xây dựng thương hiệu.
Việc thực hiện dự án cho một doanh nghiệp SME (doanh nghiệp vừa và nhỏ) với nguồn lực có hạn là một thách thức khá lớn. Nhóm sinh viên đã phải dành nhiều thời gian nghiên cứu sâu về ngành và tham khảo các nguồn tài liệu đáng tin cậy để hiểu rõ về các vấn đề mà doanh nghiệp gặp phải. Điều này yêu cầu họ phải nắm vững thông tin về sản phẩm, làng nghề, và các tiêu chuẩn cần thiết để xây dựng một thương hiệu mang đậm giá trị văn hóa.
Chỉ trong vòng 1 tháng rưỡi, nhóm đã đạt được những kết quả rất đáng khích lệ. Fanpage của doanh nghiệp thu hút gần 400 lượt thích, 605 lượt theo dõi, hơn 1.700 lượt tương tác và hơn 4.000 lượt tiếp cận từ 15 bài đăng. Trên nền tảng Facebook, video câu chuyện thương hiệu của 5 Quốc đạt hơn 5.000 lượt xem, 1.760 người tiếp cận và hơn 290 lượt tương tác. Đặc biệt, tất cả con số này đều là kết quả đến từ hoạt động tự nhiên, không phải từ quảng cáo. Nhóm đã tiến hành khảo sát khách hàng sau chiến dịch và nhận được những phản hồi tích cực, chứng tỏ dự án đã thành công trong việc nâng cao nhận diện thương hiệu cho doanh nghiệp..
Thúc đẩy tăng trưởng doanh số cho sản phẩm Nước cốt trái nhàu thương hiệu SK NONI
Trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh và đòi hỏi những chiến lược marketing sáng tạo, nhóm sinh viên Khoá 16, chuyên ngành Digital Marketing gồm Chắng Khánh Thảo Vy, Chắng Khánh Thuỳ Vy, Nguyễn Phương Thảo, Tạ Đoàn Khánh Linh và Nguyễn Đức Phú đã thực hiện một dự án nghiên cứu và triển khai chiến lược marketing cho sản phẩm Nước cốt trái nhàu của thương hiệu SK NONI. Dự án này không chỉ hướng đến việc tăng cường nhận diện thương hiệu trong quý 4 năm 2024, mà còn đưa ra những đề xuất chiến lược dài hạn cho năm 2025, với mục tiêu thúc đẩy doanh số và xây dựng hình ảnh mạnh mẽ cho sản phẩm trên thị trường.
Ngay từ khi bắt đầu, nhóm đã tiến hành phân tích kỹ lưỡng về xu hướng thị trường hiện tại cũng như các tiềm năng phát triển của thương hiệu SK NONI. Qua đó, nhóm quyết định tập trung vào hai kênh chính là SEO và quảng cáo trên Facebook nhằm nâng cao nhận diện và hiệu quả bán hàng. Tuy nhiên, hành trình triển khai dự án không hề đơn giản, khi nhóm phải đối mặt với không ít thử thách trong việc kết hợp giữa các ý tưởng sáng tạo ban đầu và khả năng thực thi thực tế.
Một trong những chiến lược chủ đạo của nhóm là chiến dịch quảng cáo Facebook Ads, với tổng ngân sách hơn 8,3 triệu đồng. Mặc dù gặp phải những khó khăn trong việc tối ưu hóa quảng cáo, chiến dịch này cuối cùng đã đạt được kết quả vượt xa mong đợi. Doanh thu từ chiến dịch Facebook Ads lên đến 22,5 triệu đồng, gấp gần 3 lần so với mục tiêu ban đầu, đạt tỷ lệ tăng trưởng ấn tượng là 361,7%. Nhóm cũng tập trung vào việc tăng cường lượt tương tác tự nhiên, với mức tăng trưởng lên tới 397,5%.
Song song với chiến lược quảng cáo trên Facebook, nhóm còn đặc biệt chú trọng đến SEO, một yếu tố quan trọng giúp nâng cao khả năng xuất hiện của sản phẩm trên các công cụ tìm kiếm. Với việc tối ưu hóa nội dung bài viết và xây dựng liên kết, chiến lược SEO của nhóm đã mang lại những kết quả ấn tượng. Cụ thể, số lượt click vào các bài viết tăng 58,6%, số lần hiển thị tăng 15,8%, và tỷ lệ nhấp chuột (CTR) cũng cải thiện đáng kể, đạt mức tăng 38,1%. Các từ khóa chiến lược mà nhóm lựa chọn đã lọt vào top 1-10 thứ hạng tìm kiếm trên Google. Điều này không chỉ khẳng định hiệu quả của chiến lược SEO mà còn giúp tăng cường sự hiện diện trực tuyến của thương hiệu SK NONI.
Ngoài ra, nhóm còn tham gia trực tiếp vào các hoạt động bán hàng tại các hội chợ doanh nghiệp, vừa là để tăng độ nhận diện, vừa tạo cơ hội trải nghiệm trực tiếp cho khách hàng. Qua đó, nhóm hiểu rõ hơn về nhu cầu và phản ứng của khách hàng, từ đó điều chỉnh và cải thiện các chiến lược tiếp thị.
Nhóm chia sẻ: “Những thách thức trong dự án giúp chúng em linh hoạt hơn, nâng cao kỹ năng sáng tạo, quản lý thời gian và giải quyết vấn đề. Dự án không chỉ mang lại giá trị thực tế cho nhóm mà còn góp phần xây dựng thương hiệu và phát triển khách hàng tiềm năng cho doanh nghiệp. Chúng em tự hào khi đóng góp một phần nhỏ vào sự phát triển của thương hiệu SK NONI”.
Hai dự án trên đều đã nhận được sự đánh giá cao từ Hội đồng chấm đồ án về tính thiết thực và hiệu quả mang lại cho doanh nghiệp. Đồng thời, dự án còn thể hiện trách nhiệm của giới trẻ trong việc phát huy các sản phẩm đặc trưng của địa phương, góp phần thúc đẩy sự phát triển kinh tế, xã hội.
M.Linh