Marketing | Trường Đại học FPT

CHUYÊN NGÀNH MARKETING

Mã ngành: 7340101
Số tín chỉ: 139 tín chỉ (Chưa bao gồm: chương trình định hướng, rèn luyện tập trung, tiếng Anh chuẩn bị và giáo dục thể chất)

Định hướng đầu ra

Đào tạo cử nhân Marketing có khả năng hoạch định chiến lược, triển khai và đánh giá hoạt động marketing trong kỷ nguyên số; ứng dụng công nghệ, dữ liệu và sáng tạo nội dung để tối ưu hiệu quả truyền thông, phát triển thương hiệu và thúc đẩy tăng trưởng doanh nghiệp trong môi trường toàn cầu.

Giới thiệu chung

Trong thời đại chuyển đổi số bùng nổ, Marketing không chỉ là một công cụ truyền thông mà đã trở thành “xương sống” của chiến lược kinh doanh hiện đại. Công nghệ, trí tuệ nhân tạo (AI), dữ liệu lớn (Big Data) và mạng xã hội đang định hình cách thương hiệu kết nối với khách hàng, tạo ra trải nghiệm cá nhân hóa và giá trị bền vững.

Tại Trường Đại học FPT, chuyên ngành Marketing được thiết kế để đào tạo thế hệ marketer hiện đại, vừa có tư duy chiến lược, khả năng phân tích dữ liệu, vừa làm chủ các công cụ và nền tảng marketing số. Sinh viên học cách sáng tạo nội dung, triển khai chiến dịch đa kênh và sử dụng công nghệ để tối ưu hiệu quả marketing, sẵn sàng cho thị trường toàn cầu năng động và cạnh tranh.

Đặc điểm nổi bật

Chuẩn quốc tế – thực học thực chiến: Chương trình được xây dựng theo tiêu chuẩn AACSB và ACBSP, kết hợp giữa nền tảng quản trị, marketing truyền thống với công nghệ số hiện đại như AI Marketing, Big Data, Automation. Sinh viên học từ giáo trình quốc tế và được tham gia dự án thực tế ngay trong quá trình học.
Trải nghiệm doanh nghiệp (OJT): Một học kỳ thực tập từ 4 – 8 tháng tại các doanh nghiệp hàng đầu như FPT Online, FPT Telecom, VCCorp… hoặc công ty truyền thông quốc tế, sinh viên được tham gia dự án marketing thật, phát triển kỹ năng nghề nghiệp và mở rộng mạng lưới chuyên môn.
Học liệu & chứng chỉ toàn cầu: Sinh viên được học và nhận chứng chỉ quốc tế như: Coursera, Meta Social Media Marketing,… giúp hồ sơ năng lực nổi bật và tăng khả năng cạnh tranh việc làm quốc tế.
Làm chủ công cụ số hiện đại: Thực hành trực tiếp trên các nền tảng Google Ads, Meta Business Suite, HubSpot, SAP,… sinh viên có thể thành thạo quy trình triển khai, đo lường và tối ưu chiến dịch marketing số.
Phát triển kỹ năng toàn diện: Chương trình chú trọng rèn luyện kỹ năng mềm, giao tiếp, thuyết trình, làm việc nhóm, tư duy sáng tạo, thông qua workshop, hoạt động ngoại khóa và dự án sinh viên.
Tinh thần khởi nghiệp sáng tạo: Với môn Trải nghiệm khởi nghiệp, sinh viên được hỗ trợ phát triển ý tưởng, xây dựng mô hình kinh doanh và triển khai dự án startup ngay trong quá trình học

Tiềm năng & Cơ hội nghề nghiệp

Marketing là một trong những lĩnh vực tăng trưởng nhanh nhất toàn cầu, với quy mô thị trường dự kiến đạt 1,5 nghìn tỷ USD vào năm 2030. Tại Việt Nam, hơn 78 triệu người dùng Internet và 73% dân số sử dụng mạng xã hội, mở ra nhu cầu nhân lực khổng lồ về marketing số và thương mại điện tử.

Cử nhân Marketing từ Trường Đại học FPT có thể đảm nhiệm các vị trí:

Marketing Executive / Specialist (Chuyên viên Marketing)
Market Research Analyst (Chuyên viên nghiên cứu thị trường)
Customer Relationship Executive (Chuyên viên chăm sóc khách hàng)
PR & Advertising Executive (Chuyên viên PR – Quảng cáo)
Event Coordinator / Planner (Chuyên viên tổ chức sự kiện)
Sales Representative / Manager (Đại diện hoặc Trưởng nhóm kinh doanh)
Marketing Manager / Head of Marketing (Trưởng phòng Marketing)
Startup Founder / CEO (Nhà sáng lập, Giám đốc điều hành startup).

Chương trình đào tạo

Chương trình đào tạo chuyên ngành Marketing gồm 139 tín chỉ (Chưa bao gồm: chương trình định hướng, rèn luyện tập trung, tiếng Anh chuẩn bị và giáo dục thể chất), được chia thành 5 giai đoạn phát triển năng lực, từ nền tảng, cơ sở đến chuyên sâu, thực tập và tốt nghiệp.

1 – Giai đoạn chuẩn bị

Mục tiêu: Trang bị nền tảng vững chắc để hội nhập và thích nghi trong môi trường đại học, phát triển toàn diện về ngôn ngữ, thể chất, nghệ thuật, văn hóa và tác phong học tập chuyên nghiệp.

Hoạt động tiêu biểu:

Học tiếng Anh đến trình độ tương đương IELTS 6.0, sẵn sàng học tập bằng tiếng Anh và tham gia chương trình trao đổi sinh viên quốc tế tại Thái Lan, Malaysia, Philippines.
Rèn luyện tác phong học tập, văn hóa đại học và tinh thần tự học chủ động.
Trải nghiệm các học phần đặc trưng của FPTU như Phương pháp học đại học, Nhạc cụ dân tộc, Vovinam và chương trình định hướng tân sinh viên.

2 – Giai đoạn cơ bản và cơ sở (5 học kỳ)

Mục tiêu: Trang bị kiến thức toàn kiện về kinh tế cơ bản, marketing truyền thống và marketing số đồng thời rèn luyện kỹ năng thực tế sẵn sàng cho giai đoạn trải nghiệm thực tế tại doanh nghiệp và đáp ứng nhu cầu thị trường.

Hoạt động tiêu biểu:

Học các học phần tiêu biểu: Nguyên lý marketing, Kinh tế vĩ mô, Kinh tế vi mô, Hành vi người tiêu dùng, Quản trị marketing dịch vụ, Chiến lược marketing số, Phân tích marketing số, Truyền thông marketing tích hợp,…
Trải nghiệm đời sống sinh viên năng động thông qua việc tham gia các hoạt động và dự án do sinh viên tổ chức.
Tham dự hội thảo và workshop chuyên ngành cùng các chuyên gia uy tín trong lĩnh vực truyền thông và marketing, giúp mở rộng kiến thức và kết nối thực tiễn.

3 – Giai đoạn học trong doanh nghiệp (OJT – kỳ 6)

Mục tiêu: Áp dụng kiến thức, kỹ năng được học vào công việc thực tế và các dự án tại doanh nghiệp, dưới sự hướng dẫn của quản lý hoặc chuyên gia. Giúp sinh viên có góc nhìn thực tế về định hướng nghề nghiệp trong tương lai.

Hoạt động tiêu biểu:

Trường kết nối và sắp xếp doanh nghiệp thực tập (OJT) đảm bảo sinh viên có cơ hội trải nghiệm tại nhiều doanh nghiệp uy tín.
Thực tập toàn thời gian với vị trí liên quan đến truyền thông marketing tại các công ty trong và ngoài nước như FPT, VCCorp, Astoria Hotels and Resorts (Philippines), Nanyang Polytechnic (Singapore), Hong Kong Productivity Council (Hongkong)…
Trải nghiệm làm việc thực tế trong quá trình học giúp sinh viên tham gia dự án tại doanh nghiệp, làm quen môi trường làm việc và định hướng rõ ràng hơn khi quay trở lại trường
Nhiều sinh viên có cơ hội được tuyển dụng hoặc ký hợp đồng ngay sau kỳ OJT.

4 – Giai đoạn chuyên môn sâu (kỳ 7–8)

Mục tiêu: Chương trình đào tạo chuyên sâu, hiện đại và gắn liền với thực tiễn ngành công nghiệp, giúp sinh viên định hình rõ định hướng nghề nghiệp tương lai, đồng thời phát triển kỹ năng chuyên môn và khả năng ứng dụng thực tế, đáp ứng nhu cầu của thị trường lao động.

Hoạt động tiêu biểu: Các học phần tiêu biểu: học theo combo chuyên sâu và combo chuyên ngành gần:

Combo công cụ marketing số: Quản trị thương hiệu, Bán hàng đa kênh, Thiết kế trải nghiệm người dùng, Google Ads, SEO,…
Combo Quản trị thương hiệu và sự kiện: Marketing nội dung, Tổ chức sự kiện, Quản trị truyền thông khủng hoảng,…

5 – Giai đoạn hoàn thành và tốt nghiệp (kỳ 9)

Mục tiêu: Áp dụng toàn bộ kiến thức đã học để thực hiện đồ án tốt nghiệp theo nhóm, phát triển sản phẩm chuyên nghiệp với sự hướng dẫn của chuyên gia.

Hoạt động tiêu biểu:

Thực hiện Đồ án tốt nghiệp hoặc Dự án khởi nghiệp công nghệ, được hướng dẫn bởi giảng viên và chuyên gia trong ngành.
Sinh viên có thể thực hiện đồ án tốt nghiệp theo đa dạng lựa chọn, linh hoạt theo định hướng nghề nghiệp sinh viên.