Vừa qua, nhóm đồ án GRA497-G6, gồm các sinh viên Trường Đại học FPT tại Hà Nội, đã để lại ấn tượng sâu sắc trước hội đồng bảo vệ với dự án “Làm mới hình ảnh truyền thông của Tập đoàn Xây dựng Hoà Bình tại Việt Nam”. Dự án đã thu hút được sự quan tâm đáng kể, với 2 triệu lượt xem mỗi giai đoạn và hơn 51 nghìn người theo dõi trên Facebook và TikTok. Đặc biệt, chiến dịch truyền thông này đã góp phần đưa lợi nhuận sau thuế của Tập đoàn Xây dựng Hoà Bình lên mức kỷ lục 684 tỷ đồng, con số chưa từng đạt được trước đây.
Nhóm Flowers GRA497-G6 với đề tài “Làm mới hình ảnh truyền thông của Tập đoàn Xây dựng Hoà Bình tại Việt Nam”
Nhóm Flowers GRA497-G6 với 5 nữ sinh khóa 16 chuyên ngành Truyền thông Đa phương tiện gồm: Nguyễn Thị Thu Thảo – Leader, Nguyễn Thu Trang, Nguyễn Phương Uyên, Nguyễn Phạm Nhật Anh, và Trần Ngọc Thương, đã tái định hình hình ảnh truyền thông của Tập đoàn Xây dựng Hoà Bình tại Việt Nam. Dưới sự hướng dẫn của giảng viên hướng dẫn, cô Vũ Việt Nga, nhóm đã không ngại thử thách và sáng tạo. Nguyễn Thị Thu Thảo – Leader của nhóm, chia sẻ: “Đây không chỉ là cơ hội để chúng em thử thách bản thân, mà còn là dịp để chúng em học hỏi và áp dụng những kiến thức đã tích lũy trong suốt 4 năm học vào thực tế.” Mục tiêu của dự án là tạo ra một bước chuyển mình mạnh mẽ cho hình ảnh của Tập đoàn Xây dựng Hòa Bình, đưa thương hiệu này vào kỷ nguyên kỹ thuật số với diện mạo trẻ trung, chuyên nghiệp và hiện đại hơn.
Kênh Facebook và Tiktok của Hòa Bình Construction Group
5 trong 8 bài hát được phát hành trên Spotify
Sau bốn tháng triển khai chiến dịch, nhóm dự án đã đạt được những thành công đáng kể. Trên các nền tảng truyền thông xã hội, Tập đoàn Hòa Bình đã ghi nhận sự tăng trưởng ấn tượng: trang Facebook của tập đoàn thu hút hơn 51 nghìn người theo dõi; kênh TikTok “Hoa Binh Construction Group” đạt gần 10.000 lượt theo dõi và gần 50 nghìn lượt thích, với ba video nổi bật đã lọt vào xu hướng của TikTok. Trong khi đó, Instagram HBC (Hoa Binh Construction), kênh nhắm tới thị trường quốc tế, cũng thu hút gần 1.000 lượt theo dõi.
Nhóm dự án không chỉ xây dựng thành công các kênh truyền thông hiện có mà còn tạo ra hai kênh mới là TikTok và Facebook với tên gọi “Chuyện Ngành Xây Dựng.” Hai kênh này đã nhanh chóng đạt hơn 2 triệu lượt xem trong mỗi giai đoạn, giúp tập đoàn chủ động điều hướng các thông tin tiêu cực và khẳng định vị thế thương hiệu. Đặc biệt, lần đầu tiên trong lịch sử ngành xây dựng, 8 ca khúc doanh nghiệp đã được phát hành trên Spotify, tạo nên dấu ấn đặc biệt và mở rộng phạm vi tiếp cận của thương hiệu một cách đáng kể.
Đáng chú ý, trong giai đoạn nhận được sự hỗ trợ truyền thông từ nhóm sinh viên Trường Đại học FPT, doanh thu của Tập đoàn Hòa Bình đã đạt mức kỷ lục, ghi nhận lợi nhuận cao nhất từ trước tới nay. Thành quả này đánh dấu một bước ngoặt quan trọng, không chỉ về mặt thương hiệu mà còn về sự tăng trưởng bền vững của tập đoàn.
Một số bài báo nói về tình hình tài chinh của Tập đoàn Hòa Bình trong giai đoạn truyền thông của cả nhóm. Ảnh: Báo Tuổi trẻ, Vnexpress
Nhìn lại quá trình thực hiện đồ án, bạn Nguyễn Phương Uyên nhấn mạnh: “Điểm sáng của đồ án chính là nhóm chúng em đã thành công trong việc khởi động giai đoạn tái định vị thương hiệu cho một Tập đoàn hàng đầu Việt Nam. Đề tài của nhóm được các thầy cô trong hội đồng đánh giá là vô cùng thách thức, khi mà chiến lược tái định vị cho một tập đoàn lớn và lâu đời thường đòi hỏi từ 3 đến 5 năm, thậm chí cần phải thuê hẳn một agency chuyên nghiệp để thực hiện”.
Cô Vũ Tuyết Nhung, Trưởng phòng PR của Tập đoàn Xây Dựng Hòa Bình, cũng có những chia sẻ đầy tâm đắc: “Tập đoàn đã từng thuê chuyên gia để xây dựng kênh TikTok, nhưng đến khi bạn đó nghỉ việc, kênh vẫn chưa được lập. Tuy nhiên, nhóm Flowers đã hoàn thành xuất sắc nhiệm vụ này, xây dựng kênh TikTok HBC một cách chuyên nghiệp và hiệu quả”.
Nhóm Flowers chụp ảnh cùng các anh chị trong Hòa Bình Group
Điểm đặc biệt của dự án là nhóm không chỉ hoạt động như những sinh viên thực hiện đồ án mà còn đảm nhiệm vai trò như những nhân viên chính thức của Tập đoàn Hòa Bình, bắt đầu từ con số 0 trong việc xây dựng các kênh truyền thông. Được trao quyền “tự chủ” hoàn toàn trong việc triển khai chiến lược, nhóm đã làm việc trực tiếp với ông Lê Viết Hải – Chủ tịch Tập đoàn, để đề xuất và thực hiện những kế hoạch truyền thông thực tiễn trên các nền tảng của Tập đoàn.
Sự tin tưởng này từ phía Hòa Bình đối với các sinh viên trẻ tài năng của Trường Đại học FPT không chỉ là một minh chứng cho khả năng của nhóm mà còn mang lại trải nghiệm thực tế quý giá. Đây là cơ hội hiếm có để nhóm áp dụng những kiến thức đã học vào môi trường doanh nghiệp, trải nghiệm những thách thức và thành công thực tiễn mà không phải sinh viên nào cũng có được.
Điểm nổi bật của dự án “Làm mới hình ảnh truyền thông của Tập đoàn Xây dựng Hòa Bình tại Việt Nam” chính là sự kết hợp tinh tế giữa tính ứng dụng thực tiễn và tinh thần nhân văn sâu sắc, tạo nên một hình ảnh vừa hiện đại vừa gần gũi, đầy tính xã hội. Dự án không chỉ đơn thuần là làm mới thương hiệu, mà còn khẳng định cam kết mạnh mẽ của Hòa Bình trong việc đồng hành cùng cộng đồng và xây dựng những giá trị bền vững. Sự khác biệt nằm ở chỗ, nhóm đã biến những giá trị cốt lõi của Hòa Bình thành những thông điệp mạnh mẽ và dễ tiếp cận thông qua các nền tảng truyền thông số, đồng thời tạo dựng một thương hiệu gần gũi, kết nối chặt chẽ với con người và xã hội.
Nhóm Flowers trong lúc bảo vệ đồ án
Như bất kỳ dự án lớn nào, nhóm cũng phải đối mặt với không ít thách thức. Một trong những khó khăn lớn nhất chính là sự bất đồng quan điểm về câu hỏi then chốt: “Hình ảnh thương hiệu của Hòa Bình trong tương lai sẽ là gì?” Đây là một câu hỏi mang tính quyết định, ảnh hưởng sâu sắc đến cách triển khai toàn bộ dự án. Với mỗi thành viên mang theo một góc nhìn và phong cách làm việc riêng, việc đạt được sự đồng thuận không hề dễ dàng. Tuy nhiên, chính từ những cuộc tranh luận sôi nổi, nhóm đã học được cách lắng nghe và tôn trọng lẫn nhau, biến sự khác biệt thành điểm mạnh, để cùng nhau tiến lên phía trước. Từ đó, nhóm đã tìm ra hướng đi và đạt được sự thống nhất về chiến lược.
Nguyễn Thị Thu Thảo, leader của nhóm, chia sẻ: “Chúng em đã có những đêm trắng cùng nhau thảo luận, bàn bạc và thậm chí tranh luận gay gắt về hình ảnh thương hiệu của Hòa Bình. Nhưng cũng chính nhờ những khoảnh khắc ấy, nhóm đã trở nên gắn kết hơn, biết cách làm việc nhóm hiệu quả và học hỏi được nhiều điều từ nhau”.
Trong suốt quá trình thực hiện đồ án, nhóm đã trải qua vô số kỷ niệm đáng nhớ, nhưng có lẽ ấn tượng sâu đậm nhất chính là những cảm xúc khi lần đầu tiên nhận được đề tài. “Ban đầu, chúng em đều cảm thấy choáng ngợp trước thách thức lớn với phạm vi rộng và đầy áp lực. Đã có những lúc cả nhóm gần như muốn bỏ cuộc, ý định đó thậm chí đã xuất hiện đến ba lần. Nhưng đúng vào những khoảnh khắc khó khăn nhất, chúng em nhận được sự động viên kịp thời và chân thành từ cô Nga, cùng với sự hỗ trợ tận tình từ phòng truyền thông của Tập đoàn Hòa Bình. Chính những lời khích lệ và sự ủng hộ này đã tiếp thêm động lực để nhóm quyết tâm vượt qua khó khăn, kiên trì chiến đấu và hoàn thành đồ án một cách xuất sắc”. Thảo – Trưởng nhóm dự án chia sẻ.
Về cơ duyên chọn đề tài này cho đồ án tốt nghiệp, nhóm cho biết: “Đây là cơ hội hiếm có để làm việc với một trong những doanh nghiệp xây dựng hàng đầu Việt Nam. Khi được cô Vũ Việt Nga trao cơ hội, cùng với sự đồng hành của cô Nhung – người vừa là trưởng phòng truyền thông của Tập đoàn Hòa Bình, vừa là giảng viên, chúng em nhận ra rằng mình đang bước vào một dự án đầy thách thức nhưng cũng vô cùng hấp dẫn.”
Qua quá trình thực hiện đồ án, nhóm đã rút ra nhiều bài học quý giá, từ việc cải thiện kỹ năng làm việc nhóm, giải quyết vấn đề, đến quản lý thời gian hiệu quả. Đồng thời, nhóm cũng hiểu rõ hơn về việc áp dụng lý thuyết truyền thông vào thực tiễn và tầm quan trọng của việc xây dựng hình ảnh thương hiệu trong kỷ nguyên số. Những trải nghiệm này không chỉ giúp nhóm trưởng thành hơn mà còn nhấn mạnh giá trị của tinh thần đồng đội trong hành trình đạt được thành công.
Nhóm Flowers chụp ảnh kỷ niệm cùng các thầy cô hội đồng chấm đồ án
Sau khi bảo vệ xong, nhóm đã nhận được phản hồi vô cùng tích cực từ hội đồng chấm đồ án. Ban đầu, hội đồng cảm thấy lo lắng vì quy mô và độ phức tạp của dự án có vẻ quá lớn đối với sinh viên. Tuy nhiên, sau khi lắng nghe phần trình bày, thầy cô không chỉ cảm thấy bất ngờ mà còn vô cùng tự hào vì nhóm đã hoàn thành dự án một cách xuất sắc. Hội đồng đã dành nhiều lời khen ngợi cho những kết quả nổi bật và con số ấn tượng mà nhóm đạt được trong quá trình triển khai chiến dịch, đánh giá rất cao sự sáng tạo và chuyên nghiệp của cả nhóm.
Cô Vũ Việt Nga đã đến để động viên, cổ vũ nhóm bảo vệ đồ án
Nhóm Flowers gửi lời tri ân chân thành đến giảng viên hướng dẫn, cô Vũ Việt Nga, người đã không ngại thức thâu đêm suốt sáng để hỗ trợ nhóm. Trong lời cảm ơn của mình, nhóm chia sẻ: “Chúng em sẽ mãi nhớ những câu ‘mắng yêu’ đầy tình cảm của cô, cùng những lời khuyên quý báu mà cô đã dành cho chúng em. Cảm ơn cô vì đã đồng hành và hỗ trợ chúng em trong suốt hành trình đầy thử thách nhưng cũng vô cùng ý nghĩa này”.
Rút ra từ kinh nghiệm thực tiễn trong suốt quá trình thực hiện đồ án, nhóm Flowers gửi đến các sinh viên sắp bước vào đồ án tốt nghiệp một lời khuyên chân thành: “Đừng bao giờ ngại khó khăn. Hãy dũng cảm cống hiến hết mình cho đồ án, vì đây là cơ hội quý giá để thử thách bản thân và thể hiện khả năng của mình. Mỗi khó khăn là một bài học quý giá, mỗi thử thách là cơ hội để bạn vươn lên và phát triển. Đừng để sau này phải thốt lên hai từ ‘giá như’ vì bạn đã không tận dụng hết những gì mình có thể. Hãy sống trọn vẹn từng khoảnh khắc, bởi đồ án không chỉ là một nhiệm vụ, mà là hành trình giúp bạn trưởng thành và xuất sắc hơn”.
Với những thành tựu đã đạt được, nhóm Flowers không chỉ mong muốn thấy sự thay đổi trong hình ảnh thương hiệu của Hòa Bình mà còn kỳ vọng vào sự đổi mới và trưởng thành của chính các sinh viên Trường Đại học FPT trước khi bước ra khỏi cánh cửa Đại học. Chắc chắn rằng nhóm Flowers sẽ tiếp tục tiến xa trên con đường sự nghiệp, mang theo những bài học, kỷ niệm và tình yêu dành cho ngành Truyền thông Đa phương tiện mà họ đã chọn.
Lộc Nguyễn