Một sản phẩm có thể thu hút sự chú ý, một điểm đến có thể khơi gợi sự tò mò. Nhưng để một giá trị văn hóa thực sự sống trong lòng người trẻ, cần nhiều hơn một chiến dịch quảng bá. Đó phải là một câu chuyện đủ hấp dẫn để họ muốn khám phá, trải nghiệm và tiếp tục lan tỏa.
Đây cũng là bài toán mà nhóm sinh viên ngành Truyền thông Đa phương tiện, Trường Đại học FPT lựa chọn cho đồ án tốt nghiệp Du Hí Xứ Dừa. Không xem cây dừa đơn thuần là một đặc sản của Vĩnh Long, nhóm lấy hình ảnh quen thuộc này làm điểm khởi đầu cho chiến dịch truyền thông tích hợp, kết nối văn hóa, con người, làng nghề và ẩm thực bằng ngôn ngữ sáng tạo gần gũi với giới trẻ.
Vận dụng kiến thức truyền thông để giải bài toán văn hóa
Điểm đáng chú ý của dự án nằm ở cách sinh viên vận dụng tư duy truyền thông để giải quyết một vấn đề thực tế: làm thế nào để văn hóa truyền thống tiếp cận thế hệ trẻ một cách tự nhiên và hấp dẫn.
Thay vì truyền tải thông tin theo lối giới thiệu một chiều, nhóm xây dựng chiến dịch dựa trên nghệ thuật kể chuyện, kết hợp video ngắn, nội dung mạng xã hội và các hoạt động trải nghiệm trực tiếp. Qua đó, người xem không chỉ tiếp nhận thông tin mà còn được khơi gợi sự tò mò, tương tác và mong muốn khám phá sâu hơn về văn hóa địa phương.
Dự án cũng cho thấy khả năng đưa kiến thức chuyên ngành vào thực tiễn của sinh viên Truyền thông Đa phương tiện Trường Đại học FPT. Từ nghiên cứu công chúng mục tiêu, xây dựng chiến lược truyền thông tích hợp (IMC), phát triển bộ nhận diện thương hiệu, sáng tạo nội dung đa nền tảng đến tổ chức sự kiện và đo lường hiệu quả, toàn bộ quy trình được triển khai như một chiến dịch truyền thông chuyên nghiệp.
Kể câu chuyện văn hóa bằng trải nghiệm thay vì chỉ quảng bá
Khác với nhiều hoạt động quảng bá địa phương vốn tập trung vào sản phẩm hoặc điểm đến, Du Hí Xứ Dừa lựa chọn kể những câu chuyện đời thường xoay quanh văn hóa dừa. Người xem không chỉ biết đến các sản phẩm từ dừa mà còn hiểu thêm về những nghệ nhân, làng nghề, nét ẩm thực và lối sống đã góp phần tạo nên bản sắc của vùng đất này.
Một điểm sáng khác của dự án là khả năng kết hợp giữa truyền thông trực tuyến và trải nghiệm thực tế. Song song với chuỗi nội dung trên mạng xã hội, nhóm đã tổ chức Phiên chợ Xứ Dừa ngay tại Trường Đại học FPT, mang các sản phẩm đặc trưng của địa phương đến gần hơn với sinh viên. Hoạt động này tạo nên một hành trình trải nghiệm liền mạch, giúp người tham gia không chỉ tiếp nhận thông tin mà còn trực tiếp cảm nhận văn hóa thông qua các sản phẩm, câu chuyện và sự giao lưu với các đơn vị địa phương.
Lan tỏa giá trị bằng nội dung chất lượng
Toàn bộ chiến dịch được triển khai theo hình thức organic, không sử dụng quảng cáo trả phí. Thay vào đó, nhóm tập trung đầu tư vào chất lượng nội dung, tính nhất quán của hình ảnh thương hiệu và khả năng tạo kết nối với cộng đồng. Cách tiếp cận này cho thấy tư duy làm truyền thông dựa trên giá trị nội dung và sự thấu hiểu công chúng – một kỹ năng quan trọng đối với người làm truyền thông trong bối cảnh hiện nay.
Sau quá trình triển khai, chiến dịch ghi nhận gần 100.000 lượt xem organic trên các nền tảng mạng xã hội. Nhóm cũng xây dựng thành công hệ thống nhận diện thương hiệu xuyên suốt, tổ chức thành công sự kiện Phiên chợ Xứ Dừa với sự tham gia của đông đảo sinh viên cùng các doanh nghiệp, hộ sản xuất địa phương, đồng thời tạo cầu nối giữa các chủ thể văn hóa với thế hệ trẻ thông qua những hoạt động truyền thông sáng tạo.
Dấu ấn từ môi trường đào tạo gắn với thực tiễn
Không chỉ dừng lại ở một đồ án tốt nghiệp, Du Hí Xứ Dừa còn cho thấy cách người trẻ có thể góp phần gìn giữ và lan tỏa văn hóa bản địa bằng tư duy truyền thông hiện đại.
Đây cũng là một trong những định hướng đào tạo của ngành Truyền thông Đa phương tiện Trường Đại học FPT: khuyến khích sinh viên giải quyết những bài toán thực tế thông qua các dự án mang tính ứng dụng. Bên cạnh nền tảng kiến thức về chiến lược truyền thông, xây dựng thương hiệu, sáng tạo nội dung và sản xuất đa phương tiện, sinh viên còn được tiếp cận quy trình triển khai dự án từ nghiên cứu, lập kế hoạch đến đo lường hiệu quả, qua đó phát triển tư duy làm nghề ngay từ khi còn trên ghế nhà trường.
Khi những câu chuyện văn hóa được kể bằng ngôn ngữ của người trẻ, di sản không chỉ được lưu giữ mà còn tiếp tục được lan tỏa theo những cách gần gũi, sáng tạo và giàu sức sống hơn.
